Pengaruh Strategi Pemasaran Online dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi di Indonesia sangat berkembang dengan cepat. Masalah dipenelitian ini yaitu adakah pengaruh strategi pemasaran online dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen kue lumpur bakar shekinah. Tujuan dari penelitian ini bermaksud untuk mengetahui apakah strategi pemasaran online (online marketing) dan persepsi harga mempengaruhi minat beli konsumen pada toko kue lumpur bakar shekinah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif asosiatif yaitu  metode yang digunakan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel (X₁ danX₂)  atau lebih. Hasil dari penelitian ini menunjukan Pada Uji F , nilai sig kurang dari 0,05 dimana dalam penelititan ini yaitu 0,000, maka H₁ diterima dan H₀ ditolak, F Uji menunjukkan bahwa semua variabel X secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y) di toko kue lumpur bakar shekinah. Pada Uji t, dapat dinyatakan variabel pengaruh strategi pemasaran online (X₁) secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan pada variabel persepsi harga (X₁) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil data diatas dapat disimpulkan bahwa H₀ ditolak sedangkan H₁ dan H₂ diterima.