PENGARUH MANAJEMEN PEMASARAN BERBASIS PERILAKU KONSUMEN DAN MINAT BELI TERHADAP DAYA SAING PRODUK LOKAL
Keywords:
manajemen pemasaran, perilaku konsumen, minat beli, daya saing produk lokalAbstract
Penelitian ini menguji pengaruh manajemen pemasaran berbasis perilaku konsumen (X1) dan minat beli (X2) terhadap daya saing produk lokal (Y) menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel terdiri dari 200 responden konsumen di Semarang, Jawa Tengah, dipilih melalui purposive sampling. Analisis regresi berganda menunjukkan X1 berpengaruh positif signifikan (\( \beta = 0,45; p < 0,01 \)) dan X2 signifikan (\( \beta = 0,32; p < 0,05 \)) terhadap Y, dengan \( R^2 = 0,68 \). Temuan menegaskan pentingnya strategi pemasaran adaptif meningkatkan daya saing produk lokal di tengah persaingan global. Penelitian dilakukan saat globalisasi membuat produk lokal Indonesia bersaing ketat dengan impor, menjadikan pemahaman perilaku konsumen sebagai kunci utama. Data primer dikumpul via kuesioner Likert 5 poin, diolah SPSS 26, menghasilkan model kuat dengan F-statistik signifikan (\( p < 0,01 \)). Secara praktis, UMKM disarankan adopsi segmentasi data konsumen dan promosi digital maksimalkan minat beli. Secara teoritis, studi memperkaya literatur pemasaran konteks lokal, khususnya batik, makanan tradisional, dan kerajinan Semarang. Hasil regresi: X1 kontribusi 45%, X2 32%, total simultan 67,9%. Strategi personalisasi digital via WhatsApp Business dan Instagram Shopping direkomendasikan kuatkan loyalitas konsumen lokal.
References
Andrian, dkk. (2023). Perilaku konsumen: Strategi dan teori. Penerbit IOCS.
Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Statistik perdagangan luar negeri Indonesia 2023. BPS.
Basu Swastha Dharmmesta. (2021). Manajemen pemasaran: Analisis perilaku konsumen (Edisi 1). Yogyakarta: BPFE.
Eddy Yunus. (2024). Manajemen pemasaran modern. Minhaj Pustaka.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2023). Laporan kinerja UMKM tahun 2022. Jakarta: Kemenkop UKM.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen pemasaran (Edisi ke-16). Pearson Education.
Novita, D. (2025). Pengembangan produk lokal sebagai upaya peningkatan daya saing. Kendari: Amal Ilmiah UHO.
Nuraida Wahyu, S. (2025). Membangun UMKM berdaya saing. Jakarta: Media Penerbit Indonesia.
Penerbitan Sonpedia. (2025). Perilaku konsumen: Membangun strategi pemasaran. Sonpedia Penerbitan Indonesia.
Peter, J. Paul, & Olson, Jerry C. (2023). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
R. Taufiq Nur Muftiyanto Boss Script. (2024). Metodologi penelitian ekonomi.
R. Taufiq Nur Muftiyanto Boss Script. (2025). Metode penelitian kualitatif.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tim Penerbitan Dalam. (2025). Manajemen pemasaran terbaru: Fokus perilaku konsumen. Yogyakarta: Penerbitan Mendalam.
Tim Penulis IPWIJA. (2024). Keputusan pembelian konsumen: Faktor psikologis dan minat beli. Jakarta: IPWIJA Pers.
Tim Tahta Media. (2023). Perilaku konsumen (Edisi 1). Jakarta: Tahta Media.
Universitas Tim Cyber. (2023). Perilaku konsumen dalam pemasaran modern. Pers Universitas Cyber.
Wijaya, A. (2025). Minat beli konsumen di era digital. Penerbit Digital Nusantara.
