Persepsi Konsumen terhadap Efektivitas Strategi Pemasaran Digital pada Produk Lokal
Keywords:
Persepsi konsumen, pemasaran digital, produk lokal, media sosial, brand lokalAbstract
Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha produk lokal untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dalam menjangkau konsumen.Permasalahan utama yang dihadapi adalah bagaimana persepsi konsumen terhadap efektivitas strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh pelaku usaha produk lokal.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji persepsi konsumen terhadap efektivitas strategi pemasaran digital pada produk lokal berdasarkan hasil-hasil penelitian terdahulu.Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui penelaahan artikel ilmiah dan prosiding yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dinilai cukup efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan minat beli konsumen.Persepsi positif konsumen dipengaruhi oleh kualitas konten pemasaran,tingkat kepercayaan, konsistensi informasi,serta intensitas interaksi antara pelaku usaha dan konsumen melalui media digital.
References
Aisah, S., Fatoni, M. I., Sulfiya, S., & Ramadhani, M. A. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Persepsi Pelanggan Dan Loyalitas Di E-Commerce. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 2(1), 25–31. https://doi.org/10.31537/jembe.v2i1.2243
Hadi, S. Z., & Kusdibyo, L. (2021). Persepsi Konsumen Millennial Terhadap Pemasaran Fashion Digital. In Prosiding The 12th Industrial Research Workshop and National Seminar. https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/proceeding/article/view/2843/2222
Putra, Y. S. (2025). Persepsi Konsumen Wifi Di Kota Malang Terhadap Pemasaran Digital Di Media Sosial: Studi Kualitatif Pada Generasi Z. Jurnal Manejemen, Akuntansi Dan Pendidikan, 2(2), 59–68. https://doi.org/10.59971/jamapedik.v2i1.248
Santi, N., & Novitaningtyas, I. (2022). Persepsi Konsumen Terhadap Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Armada Tunas Jaya Magelang. In Jurnal Bina Manajemen (Vol. 10, Issue 2). https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.168
Zauabi, M., al, et, Konsumen Indonesia Terhadap, P., Jannah, A., Sinaga, H., & Novia Ulfa Samosir, N. (2025). Persepsi Konsumen Indonesia Terhadap Brand Lokal di Era Digital. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 324–333. https://doi.org/: https://doi.org/10.56832/edu.v5i2.1162
