Pengaruh Brand Awareness dan Promosi terhadap Minat Beli Cushion Glad2glow
Keywords:
brand awareness, minat beli, promosiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan promosi
terhadap minat beli konsumen pada produk Cushion Glad2Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner daring. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan responden yang merupakan pengguna Cushion Glad2Glow. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai R-Square sebesar 0,673 menunjukkan bahwa variabel brand awareness dan promosi mampu menjelaskan sebagian besar variasi minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen terhadap merek serta semakin efektif strategi promosi yang dilakukan, maka minat beli konsumen terhadap produk Cushion Glad2Glow akan semakin meningkat. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif, khususnya pada industri skincare lokal.
References
Delvina, S. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan E-WOM terhadap
Purchase Intention Cetaphil. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, Universitas Tarumanagara.
Harahap, T. M. N. H. (2025). KUISIONER PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK PADA GEN Z. JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH, 8(2), 3262-3269.
Nababan, N. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Dukungan Selebriti Dan Citra Merek
Terhadap Minat Beli Produk Skincare Glad2glow Di Kota Medan.
Nabilah, A. N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness
terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. YUME: Jurnal Manajemen, STIE AMKOP
Novierra, D. S. (2023). Pengaruh Beauty Influencer terhadap Brand Awareness, Image, Attitude, dan Purchase Intention Produk Lokal. Jurnal Manajerial, Universitas Muhammadiyah Gresik.
Prasetyo, A. (2024). Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention Dan Brand Loyalty
Kosmetik Lokal. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, STMIK Dharmapala Riau. Pratama, D. (2024). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty Dan Brand Image
Terhadap Minat Beli Online Kosmetik. Jurnal Preprint, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo.
Rohmawati, S. P., & Ahmadi, M. A. (2025). Analisis pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness dan purchase decision pada produk The Originote. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 1001-1013.
Sahabuddin, R., Azhari, A., Saputra, A., Almur, R., Adawya, A., & Af-Daliyah, N. A. (2025). Analisis pengaruh brand awareness dan promosi digital terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai pengaruh modernisasi pada mahasiswa Gen-Z di Universitas Negeri Makassar. Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, 2(3), 388-398.
Saputra, M. R., & Khoirunnisa, L. F. (2025). Media Sosial dan Iklan: Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Skincare Glad2Glow. Journal of Economics and Business Research (JUEBIR), 4(1), 34-44.
Susanti, S., & Evyanto, W. (2025). Pengaruh Promosi, Brand Awareness Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy Di Kota Batam. YUME: Journal of Management, 8(1.1), 713-719.
Wulandari, R. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention Dr. Metz Skincare. Syntax Idea: Jurnal Ilmiah, Syntax Corporation.
