Peran Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada Usaha Coffeeshop ODDS di Surakarta
Keywords:
Pemasaran Digital, Daya Saing, Coffeeshop, Surakarta, ODDS CoffeeAbstract
Pertumbuhan kedai kopi di Surakarta yang sangat pesat menciptakan persaingan ketat, sehingga diperlukan strategi pemasaran digital untuk mempertahankan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penggunaan media sosial dan Google Maps oleh ODDS Coffee dalam menarik minat konsumen. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi digital dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi operasional 24 jam yang didukung dengan optimasi visibilitas di Google Maps dan konten visual di Instagram memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan. Kesimpulannya, pemasaran digital berperan sebagai pilar utama dalam memperkuat brand positioning ODDS di pasar lokal Surakarta.
References
ABDIMAS Indonesia, Vol. 2 No. 4, 2024, URL : https://doi.org/10.59841/jurai.v2i4.2084
APJII., 2024, Laporan Survei Penetrasi Internet Indonesia 2023-2024, akses online 20 Mei 2024, URL: https://apjii.or.id/survei
Aqham et al, 2024. Pemanfaaatan Digital Marketing Jadoel Melalui Media Sosial, Jurnal
Chaffey, D., and Ellis-Chadwick, F., 2019, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 7th Ed., Pearson, United Kingdom.
Google, Temasek, and Bain & Company., 2023, e-Conomy SEA 2023: Reaching new heights: Post-pandemic reality, akses online 15 November 2023, URL: https://www.bain.com/insights/e-conomy-sea-2023/.
Kotler, P., Kartajaya, H., and Setiawan, I., 2021, Marketing 5.0: Technology for Humanity, 1st Ed., John Wiley & Sons, New Jersey.
Meltwater and We Are Social., 2024, Digital 2024: Indonesia Report, akses online 10 Februari 2024, URL: https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/.
Porter, M. E., 1985, Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, Free Press, New York.
Sujarweni, V. W., 2020, Strategi Pemasaran Digital bagi UMKM di Indonesia, Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, Vol. 5 No. 2, pp. 12-25.
