Pengaruh Brand Awareness dan Brand Ambassador Dalam Promosinya melalui Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Glad2Glow
Keywords:
Kesadaran Merek, Duta Merek, Keputusan Pembelian, Generasi ZAbstract
Ketatnya persaingan dalam bisnis kosmetik mendorong perusahaan untuk
mengoptimalkan strategi pemasaran melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada produk Glad2Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada kalangan Generasi Z. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara brand ambassador tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, brand awareness dan brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa brand awareness merupakan faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian Generasi Z.
References
Anandyara, S., Samiono, B. E., 2022, Analisis Pengaruh Brand Ambassador Terhadap
Purchase Intention Melalui E-Trust, E-WOM, Brand Awareness Dan Attitude Towards Advertisment pada E-Commerce Lazada, Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial,Vol.03, Nomor 03.
Halija, S., Budiyanti, H., Haeruddin, M. I. W., Hasbiah, S., Hasdiansa, I. W., Pengaruh Brand Ambassador dan Sosial Media Marketing TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Negeri Makassar, Jurnal Manajemen Riset Inovasi (MRI), Vol.2, No.2.
Indriningtiyas, D., 2022, Brand Ambassador Artis Korea Pada E-Commerce di Indonesia,
Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, Vol.6 No.2.
Muhamad, N., 2024, Jenis Produk Kecantikan Terlaris di E-commerce Indonesia
Semester | 2024, akses online 09 Oktober 2025, URL: https://databoks.katadata.co.id/teknologi telekomunikasi/statistik/66f136956ab4d/jenis-produk-kecantikan-terlaris-di-e-commerce-indonesia-semester-i-2024
Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., and Hadibrata, B., 2022, Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi (Literature Review Manajemen
Pemasaran),Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, Vol.3 Issue 4
Octresna, N., Margaretha, Y., 2025, Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Beauty District Clinic, Jurnal Locus: Penelitian & Pengabdian, Vol. 4 No.5.
Pahlevi, R., 2022, Kebanyakan Perempuan Indonesia Lebih Suka Pakai Kosmetik Lokal, akses online 09 Oktober 2025, URL:https://databoks.katadata.co.id/en/infographics/2022/09
/19/kebanyakan-perempuan-indonesia-lebih-suka-pakai-kosmetik-lokal CISAS, 2025, Data Penjualan Skincare di Indonesia, akses online 09 Oktober 2025, URL: https://cisas.co.id/data-penjualan-skincare-di-indonesia
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., and Nujiyatillah, S., 2022, Literature Review Keputusan Pembelian dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga dan Promosi, Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, Vol.3, Issue 1.
