Pengaruh Lokasi Dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen Pada Warung Mie Ayam Bakso “GSM†di Klaten

Abstract

Industri Kuliner merupakan sebagai sub sektor penyumbang Produk Domestik Bruto (PDB) terbesar dari ekonomi kreatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga terhadap kepuasan konsumen dengan mengambil lokasi penelitian pada Warung Mie Ayam Bakso “GSM†Jl. Serenan-Sukoharjo, Dusun Jetis, Panjangan, Juwiring, Klaten. Penelitian ini termasuk dalam kategori deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisa multiple linier regresi, regresi linier berganda. Sedangkan metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling terhadap 40 konsumen yang berkunjung pada Warung Mie Ayam Bakso “GSM†di Klaten. Dari hasil analisis ditemukan bahwa variabel lokasi berpengaruh terhadap kepuasan konsumen, variabel harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen.