Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk You C 1000 (Studi kasus di Kabupaten Wonogiri)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk You C 1000 di Wonogiri. Strategi penelitian menggunakan strategi assosiatif. Teknik untuk mengumpulkan data yaitu melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 30 orang. Sedangkan metode Purposive Sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan hasil yang diperoleh nilai F hitung sebesar 5,805 dengan signifikansi pada 0,000. F tabel yang diketahui dengan alpha 5% atau 0,05 sebesar 2,60. Hasil perhitungan tersebut menunjukkan bahwa F hitung besar daripada F tabel, yaitu 5,805 > 2,60 dengan signifikansi lebih kecil dibandingkan alpha, yaitu 0,002 < 0,005. Hasil uji t parsial menunjukkan bahwa tiga variabel yaitu produk, harga, serta distribusi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan faktor promosi sangat besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.