Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di “Kopi Joss Wonogiriâ€

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan tempat terhadap keputusan pembelian konsumen di Kopi Joss Wonogiri. Penelitian ini termasuk jenis kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Kopi Joss Wonogiri dengan teknik purposive sampling diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian di Kopi Joss Wonogiri. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan analisis data diperoleh hasil secara parsial, citra merek dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kopi Joss Wonogiri. Sedangkan harga dan tempat, secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di Kopi Joss Wonogiri. Secara simultan citra merek, kualitas produk, harga dan tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Kopi Joss Wonogiri