Eksploitasi Teknologi dengan Implementasi Augmented Reality Sebagai Upaya Marketing Campaign
Keywords:
Augmented Reality, pemasaran, eksploitasi teknologi, kampanye pemasaran, produkAbstract
Abstrak
Eksploitasi teknologi, khususnya Augmented Reality (AR), telah menjadi salah satu strategi inovatif dalam dunia pemasaran. Dengan mengintegrasikan elemen digital ke dalam pengalaman nyata, AR menawarkan cara baru untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan interaksi dengan produk. Implementasi teknologi Augmented Reality (AR) dalam kampanye pemasaran memberikan kesempatan bagi perusahaan untuk menciptakan pengalaman yang mendalam dan interaktif bagi konsumen, yang tidak hanya menarik tetapi juga mendidik konsumen tentang fitur dan manfaat produk. Penelitian ini mengadopsi metode literatur review sebagai pendekatan utamanya. Pengumpulan data dilakukan melalui studi kepustakaan, dengan sumber data berupa data sekunder. Untuk menganalisis data, digunakan teknik analisis deskriptif kualitatif. Melalui penggunaan AR, konsumen dapat melihat produk dalam konteks nyata, mencoba produk secara virtual, dan mendapatkan informasi tambahan yang relevan. Ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan tetapi juga memperkuat brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menggali efektivitas penggunaan Augmented Reality (AR) dalam kampanye pemasaran, serta mengevaluasi dampaknya terhadap perilaku konsumen dan pengambilan keputusan pembelian. Dengan memanfaatkan teknologi Augmented Reality (AR), perusahaan dapat menciptakan nilai tambah yang signifikan, sehingga strategi pemasaran mereka menjadi lebih efektif dan relevan dalam era digital saat ini.
References
Adawiyah, N., Hapshoh, A., Wusko, A. U., & Pasuruan, U. Y. (2025). Pengaruh Augmented Reality Marketing , Online Customer Review , Persepsi Harga terhadap Purchase Decision dan Repurchase Intention ( Studi pada Konsumen Maybelline Official Store di Shopee ). 5(1), 10–18.
Ananda, T. A., Dewi, N. K., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Tantangan di Era Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 2(4), 98–107.
Anderson, J., Kenny, K., Renalbi, & Chou, C. (2023). Analisis Dampak Penggunaan Teknologi Augmented Reality dalam Pemasaran Digital IKEA terhadap Consumer Engagement. Vifada Management and Social Sciences, 1(2), 18–26. https://doi.org/10.70184/5h8dmx21
Budi, B. S., & Dijaya, R. (2024). Penerapan Teknologi Augemented Reality Sebagai Media Promosi. Indonesian Journal of Applied Technology, 1(2), 14. https://doi.org/10.47134/ijat.v1i2.3051
Fildansyah, R., Hiswara, A., & Muiz, A. (2024). Analisis Pengaruh Konektivitas Internet , Konten Media Sosial , dan Teknologi Augmented Reality pada Kepuasan Wisatawan Generasi Z Pada Destinasi Digital di Jawa Barat. 03(10), 1750–1759.
Ghufron, M., Fazizah, A., Pasuruan, U. Y., Engagement, C., & Behaviour, B. (2024). Pengaruh penggunaan augmented reality terhadap buying behavior terhadap konsumen produk ikea dengan consumer engagment sebagai intervening variabel. 06(4), 196–211.
Laimeheriwa, I. B., & Kembau, A. S. (2024). Pengaruh Kepercayaan Akan Simulasi Virtual Try On terhadap Niat Beli di E-commerce. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 9(1), 241–257. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v9i1.14848
Mukti, F. W., & Asriningtias, Y. (2024). Implementasi Augmented Reality untuk Aplikasi Media Promosi Produk Mebel Jepara Berbasis Android. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 5(1), 561–573. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i1.518
Nugraha, A. F., Ramdhan, S., & Puspitasari, N. D. (2023). Implementasi Filter Augmented Reality Sebagai Strategi Brand Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan. Jurnal Teknoinfo, 17(2), 616–625. https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/teknoinfo/article/view/3112
Prabhawa, M. D., Dona Rahayu, & Susi. (2022). Penentuan Top Kampanye Pemasaran Menggunakan Social Network Analysis pada Shopee dan Tokopedia di Media Sosial Twitter. Translitera : Jurnal Kajian Komunikasi Dan Studi Media, 11(1), 87–97. https://doi.org/10.35457/translitera.v11i1.1982
Pratama, P. P., & Setiawan, A. (2024). Dari layar ke wajah : Augmented Reality ( AR ) sebagai alat bantu proses keputusan pembelian kosmetik di Indonesia. 07, 222–231.
Robianto, R., Andrianof, H., & Salim, E. (2022). Pemanfaatan Teknologi Augmented Reality (AR) Pada Perancangan Ebrouchure Sebagai Media Promosi Berbasis Android. Jurnal Sains Informatika Terapan, 1(1), 61–66. https://doi.org/10.62357/jsit.v1i1.38
Sariyono, P. A., & Nerisafitra, P. (2024). Augmented Reality Sebagai Media Digital Marketing Pada Kemasan Produk Menggunakan Metode Marker Based Tracking (Studi Kasus: Sakinah Mart).
Siagian, I. (2024). Penggunaan Teknologi dalam Dunia Pendidikan Tanpa Menghilangkan Nilai- Nilai Sosial. 07(01), 2554–2568.
Sustaningrum, R. (2023). Purchase Intention Generasi Z Pada Produk Kosmetik Dengan Teknologi Augmented Reality Pada Masa Pandemi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 28(3), 405–419. https://doi.org/10.35760/eb.2023.v28i3.7170
Wahyu Setiawan, A., & Ariani, M. . N. (2022). Determinasi Faktor Yang Mempengaruhi Indeks Pembangunan Manusia Provinsi Jawa Barat Tahun 2015 – 2019. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(1), 1–9. https://doi.org/10.36418/jiss.v3i1.505
