PENGARUH BTS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persentase BTS sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Tokopedia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini dilakukan kepada pengguna layanan e-commerce Tokopedia. Dengan kriteria sebagai berikut: penggemar boy group BTS atau Bangtan Sonyeondan, konsumen yang pernah melihat iklan di Tokopedia yang menampilkan BTS, konsumen yang membeli produk dari Tokopedia karena menyukai BTS, dan konsumen yang memiliki penghasilan perbulan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linier sederhana dengan uji f dan uji t. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa variabel brand ambassador secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Tokopedia. Uji f menghasilkan fhitung sebesar 20,263 dengan f tabel sebesar 2,77. Sedangkan untuk uji t diperoleh dari variabel brand ambassador Thitung 4,501 dengan Ttabel 2,048. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan untuk membeli pada e-commerce Tokopedia.