Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen pada Produk You C 1000  (Studi kasus di Kabupaten Wonogiri)

Lista  Trya Deo Damayanti; Indra  Hastuti

doi:10.47701/bismak.v2i1.2134

Authors

Lista Trya Deo Damayanti Universitas Duta Bangsa
Indra Hastuti Universitas Duta Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.47701/bismak.v2i1.2134

Keywords:

Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen

Abstract

Abstrak

Penelitian kali ini memiliki tujuan untuk memahami pengaruh bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk You C 1000 di Wonogiri.Strategi penelitian menggunakan strategi assosiatif.Teknik untuk mengumpulkan data yaitu melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 30 orang. Sedangkan dalam mengambil sampel melalui metode Purposive Sampling.Penelitian kali ini memakai teknik analisis regresi linier bergandadengan hasil yang diperoleh nilai F _hitung 5,805dan signifikansi pada 0,000. F _tabelyang diketahui dengan alpha 5% atau 0,05adalah 2,60. Hasil perhitungan inimembuktikan F _hitungbesar daripada F _tabel,yaitu 5,805 > 2,60 dengan signifikansi lebih kecil dibandingkan alpha, yaitu 0,002 < 0,005. Hasil uji t parsial menyatakan ketiga variabel yaitu produk, harga, dan penjualan/distribusi tidak mempunyai pengaruh signifikansipada keputusan pembelian. Faktor promosi memiliki dampak luaspada keputusan pembelian.

References

Afiani, L., Nawazirul Lubis, &Andi Wijayanto. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Multilevel Marketing. Jurnal Sosial dan Politik

Hendri, & Roy Setiawan. (2017). Pengaruh Motivasi Kerja dan Kompensasi terhadap Kinerja Karyawan di PT. Samudra Bahari Utama. Vol. 5 (1).

Komalasari, F. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Nokia Eseries. Pertiwi, M. I.,

Edy Yulianto, &Sunarti. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian (Survei paa Konsumen Baker's King Donuts &Coffe di MXMallMalang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 37(1), 179-186.

Sana, V. (2018). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Angkutan Jasa KMD Soekarno Hatta Bandung. Doctoral dissertation, PERPUSTAKAAN.

Sarianti, R., & Oleh Atris. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Motivasi Pembelian Konsumen pada Produk Yakult diKota Padang. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, Vol 1 (1), 15-30.