Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO

Indah  Puspita Sari; Rayhan  Gunaningrat

doi:10.47701/bismak.v2i1.2135

Authors

Indah Puspita Sari Universitas Duta Bangsa
Rayhan Gunaningrat Universitas Duta Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.47701/bismak.v2i1.2135

Keywords:

kualitas produk, citra merek, smartphone

Abstract

Abstrak

Perkembangan dunia bisnis terutama industri produk smartphone di Indonesia mengalami peningkatan yang sangat pesat. Hal ini dikarenakan beberapa perusahaan smartphone mengeluarkan produk terbarunya dalam merebut pasar persaingan khususnya pada industri smartphone. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui kualitas produk, citra merek dan harga terhadap pembelian smartphone OPPO. Metode penelitian dalam penulisan ini menggunakan penyebaran kuesioner. Hasil dari penelitian yang dilakukan bahwa variabel kualitas produk dan citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel kualitas produk, citra merek, harga bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

References

Amelisa, dkk. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu (Studi Kasus Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok). Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(3).

Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembeliantujuan meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam menentukan pilihan . Di sedemikian ketatnya ini . Berdasarkan data penjualan Maxim Housewares di Grand City Mall Surabaya dalam satu tah. Jrnal Ilmu Dan Riset

Manajemen, 4, 12. Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA (Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi), 5(1), 61â€“75.

Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic â€œHonda.â€ Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134

Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap KeputusanPembelian Produk Sanitary Ware TotoDiKota Denpasar. E-Jurnal ManajemenUniversitas Udayana, 7(1), 441. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v7.i01.p17

Hayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Hargadan Promosi Terhadap Keputusan PembelianHandphone Samsung Di Yogyakarta. JMBA, 4(2). Indra & Cahyaningrum. (2019). CaraMudahMemahami Metodologi Penelitian. GupPenerbitan CV Budi

Utama. Kadji, Y. (2016). Metode Penelitian Ilmu Administrasi. Grup Penerbitan CV BudiUtama.

Mandey, J. B. (2013). Promosi, Distribusi, HargaPengaruhnya Terhadap Keputusan PembelianRokok Surya Promild. Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap KeputusanPembelian Rokok Surya Promild, 1(4), 9. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324. 004

Kurnia dkk. (2016). Pengaruh Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Peralatan Olahraga Tenis Meja Oke Sport Di Kecamatan Wonosari. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE), 24(1), 33â€“42.

Nainggolan, N. P. (2018). Analisis Pengaruh Merek, Potongan Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Ramayana Lestari Sentosa Tbk Di Kota batam. Jurnal Akuntansi Barelang, 3(1), 84â€“95.

Rahayu, E. (2018). Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Imam Market Kisaran. Pengaruh Lokasi, Kelengkapan Produk Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Imam Market Kisaran, 4307(February), 7â€“12

Supriadi. (2020). Metode Riset Akuntansi. Grup Penerbitan CV Budi Utama.

Tunis & Martina.(2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Thesecret FactoryOutlet. Pariwisata, 3(1).

Weenas, J. (2013). Kualitas Produk, Harga,Promosi dan Kualitas PelayananPengaruhnya Terhaap Keputusan PembelianSpring Bed Comforta. Jurnal EMBA: JurnalRiset Ekonomi, Manajemen, Bisnis DanAkuntansi, 1(4).

Wiastuti, R. D., & Kimberlee, S. (2018). PengaruhEkuitas Merek Terhadap KeputusanPembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta. Jurnal Pariwisata, 5(2), 133â€“146. https://doi.org/10.31311/par.v5i2.4073