Digital Marketing melalui Media Sosial Tik Tok untuk Home-Based Business: Studi Kasus Akun @umi.asih
DOI:
https://doi.org/10.47701/8tnm0d55Abstract
Media sosial Tik Tok telah berkembang menjadi salah satu platform digital yang efektif dalam mendukung pertumbuhan Home-Based Business, khususnya bagi pelaku usaha mikro dan kecil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Tik Tok sebagai sarana promosi dan komunikasi dalam pengembangan Home-Based Business, dengan studi kasus pada akun Tik Tok @umi.asih. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui observasi dokumentatif terhadap konten video Tik Tok yang diunggah oleh akun @umi.asih selama periode April–Juni 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Tik Tok secara strategis dapat meningkatkan visibilitas usaha, membangun kedekatan dengan pengguna, dan mendorong loyalitas pelanggan. Temuan ini memperkuat posisi Tik Tok tidak hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai alat pemasaran digital yang efektif, murah, dan berdampak besar terhadap pertumbuhan bisnis rumahan.
References
[1] Kaplan AM, Haenlein M. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Bus Horiz. 2010;53(1):59–68.
[2] Kemp S. Digital 2025: Global overview report. Datareportal & We Are Social. 2025;1–189.
[3] Dr. Jaspal Kaur, Dr. Jaswinder, Dr. B. Rajarajeswari, Dr. M. Shajahan. The Role of Social Media in Shaping Consumer Behaviour and Purchase Decisions. Int J Integr Stud. 2025;7(2):33–46.
[4] Novi Algi Alviani, Munawaroh Munawaroh. Transformasi Digital pada UMKM dalam Meningkatkan Daya Saing Pasar. MASMAN Master Manaj. 2025;3(1):134–40.
[5] Kemp S. DIGITAL 2025: INDONESIA - The state of digital in Indonesia in 2025. DataReportal [Internet]. 2025;(February):1–20. Available from: https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
[6] Firmansyah Bratadiredja M. Pemanfaatan Tiktok Sebagai Digital Marketing Dalam Promosi Kuliner Bagi Pelaku Umkm. J Komun dan Media. 2023;7(2):144–55.
[7] M. Yarham. Membangun Bisnis dengan Menggunakan Media Sosial. J Publ Sist Inf dan Manaj Bisnis. 2025;4(2):284–98.
[8] Ma Y, Hu Y. Business Model Innovation and Experimentation in Transforming Economies: ByteDance and TikTok. Manag Organ Rev. 2021;17(2):382–8.
[9] Anderson KE. Getting acquainted with social networks and apps: it is time to talk about TikTok. Libr Hi Tech News [Internet]. 2020 Jan 1;37(4):7–12. Available from: https://doi.org/10.1108/LHTN-01-2020-0001
[10] Njonge T. Influence of Psychological Well-Being and School Factors on Delinquency , During the Covid-19 Period Among Secondary School Students in Selected Schools in Nakuru County : Kenya. 2023;VII(2454):1175–89.
[11] Fabelina V, Tuhenay I, Christian. The Influence of TikTok as a Marketing Tool for MSMEs on Public Buyer Interest. 2024. 158–163 p.
[12] Alhanatleh H, Alghizzawi M, Habes M, Tahat K, Tahat DN. The Impact of Digital Marketing Through the TikTok Application on Purchase Intent. Proc - 2023 10th Int Conf Soc Networks Anal Manag Secur SNAMS 2023. 2023;(January 2024):1–6.
[13] Erwanda YT, Doli ER. Comparative Study of Digital and Traditional Marketing Strategies in Increasing Product Sales. Smart Int Manag J. 2024;1(3):14–20.
[14] Guo Q, Xu H. Research on the Influence of Brand Marketing on Brand Relationship Quality Based on Marketing Strategy Model. Adv Eng Technol Res. 2023;4(1):594.
[15] Marjanova TJ, Davcev L, Boeva B. Marketing strategy and financial performance: The case of chocolate industry in Macedonia. Issn 1857-9973 [Internet]. 2016;21(5):1–13. Available from: http://js.ugd.edu.mk/index.php/JE/article/view/1387
