KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI INSTAGRAM BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALZAFASHIONSTORE

Abstract

Pakaian adalah salah satu kebutuhan dasar yang terus meningkat seiring dengan
pertambahan jumlah penduduk dan peningkatan daya beli masyarakat. Hal ini
menyebabkan meningkatnya permintaan terhadap produk fashion yang beragam
dan inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk,
harga, dan promosi melalui Instagram terhadap keputusan pembelian (studi kasus
pada pengikut Instagram Alzafashionstore). Populasi dalam penelitian ini adalah
pengikut Instagram Alzafashionstore. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive
sampling. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan metode regresi linier
berganda. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran
kuesioner secara online melalui Google Form. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa kualitas produk, harga, dan promosi Instagram memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengikut Alzafashionstore, baik
secara parsial maupun simultan. Berdasarkan analisis koefisien determinasi,
diketahui bahwa 47,8% variasi keputusan pembelian terhadap pengikut Instagram
Alzafashionstore dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, dan promosi
Instagram. Sementara itu, sisa 52,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.