Analisis Strategi Pemasaran Pada UMKM Pizza Kita

Abstract

Permasalahan yang dihadapi adalah masih minimnya strategi pemasaran yang dilakukan pada UMKM Pizza Kita. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengenalisis strategi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Pizza Kita. Jenis Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara wawancara dan observasi. Teknik analisis yang digunakan yakni analisis deskriptif dan SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dapat dilakukan pada UMKM Pizza Kita yakni dengan menggunakan strategi Earned Media (Public Relation) dan Program Referral sehingga dapat terjadi keseimbangan antara pemasaran online dan offline guna profit yang dimiliki dapat mengalami perkembangan dan peningkatan. Hal ini disebabkan pada Program Referral konsumen akan berperan penting untuk menyebarluaskan produk kepada konsumen baru baik secara word of mouth maupun penggunaan media sosial.