Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi (BISMAK)

Pengaruh Celebrity Endorser, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah di Sukoharjo

Juli Cantika — 2023-09-30

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Wardah di Sukoharjo. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplansi (eksplanatory research). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan pengambilan sampel Teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner secara online melalui google form. Teknik analisa data dalam penellitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear bergamda, uji koefisisen determinasi (R²), uji f, dan uji t. Hasil penelitian menujukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positf dan tidak ssignifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f menunjukkan bahwa celebrity endorser, harga, dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai r square sebesar 0,603 yang berarti variabel celebrity endorser, harga, dan citra merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,3%, sedangkan sisanya sebesar 39,7% dipengaruhi oleh faktor lain selain ketiga variabel tersebut.

Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Maybelline

Aini Intan Orivia — 2023-09-30

Pendapatan produk kosmetik di Indonesia diperkirakan akan terus naik setiap tahunnya. Hal ini menjadi peluang menguntungkan untuk para perusahaan kosmetik salah satunya yaitu kosmetik Maybelline New York. Maybelline New York adalah merek kosmetik global nomor satu yang sudah ada sejak tahun 1915 yang menawarkan lebih dari 200 produk dan tersedia di lebih dari 129 negara di seluruh dunia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian berikut yaitu konsumen produk kosmetik Maybelline. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden yaitu konsumen yang membeli produk kosmetik Maybelline selama 3 bulan terakhir yang berjumlah 105 responden. Pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebar secara online atau elektronik dengan media Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil uji F menunjukkan secara simultan atau bersama-sama semua unsur dalam bauran pemasaran memberi pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Serta Uji R²menunjukkan kemampuan bauran pemasaran untuk menerangkan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sebesar 0,521 atau 52,1% sedangkan sisanya sebesar 47,9% dapat diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee Di Kota Surakarta

Hesti Agusti Anita Sari — 2023-09-30

Marketplace dirancang untuk menciptakan efektivitas dan efisien dengan meminimalkan proses bisnis yang kompleks. Salah satu situs marketplace yang saat ini sedang menghidupkan kembali perkembangan e-commerce di Indonesia adalah Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian Marketplace Shopee di Kota Surakarta. Sampel sebanyak 100 responden diperoleh untuk penelitian ini, yang didapatkan melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif dengan bantuan SPSS 25. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji regresi berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji f (simultan). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan kualitas produk, harga, promosi dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Kemudian hasil penelitian menyimpulkan secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap kualitas produk, harga, promosi dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Hasil perhitungan koefisien determasi (Adjusted R²) diperoleh sebesar 0,584 hasil ini memiliki arti bahwa 58,4% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, promosi dan kemudahan penggunaan sedangkan sisanya sebesar 41,6% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Mahasiswa Memilih Politeknik AKBARA Surakarta

Tri Wuryanto — 2023-09-30

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Digital Marketingdan Brand ImageMinat Mahasiswa Memilih Politeknik Akbara Surakarta baik secara parsial maupun simultan. Penelitian dilakukan terhadap mahasiswa baru Tahun Akademik 2023/2024 sebanyak 56 (limapuluh enam) mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, data diambil melaluli kuesioner secara tertutup dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadsap minat mahasiswa memilih Politeknik Akbara Surakarta, Brand Image berpengaruh positif dan siginifikan terhadap terhadsap minat mahasiswa memilih Politeknik Akbara Surakarta. Secara simultandigital marketing dan Brand Image berpengaruh terhadap minat mahasiswa memilih Politeknik Akbara Surakarta. Kekuatan pengaruh digital marketing dan Brand Image berpengaruh terhadap minat mahasiswa memilih Politeknik Akbara Surakarta tergolong lemah (41,3%), sedangkan 58,7% dipengaruhi oleh variabel lain selain variabel digital marketing dan Brand Image.

PENGARUH FASILITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PADA OBJEK WISATA UMBUL PONGGOK KLATEN

Soniya Listyo Anggraita — 2023-09-30

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tentang fasilitas, persepsi harga dan citra destinasi terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Umbul Ponggok Klaten. Variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu fasilitas, persepsi harga dan citra destinasi sebagai variabel independen. Minat berkunjung kembali sebagai variabel dependen

Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh wisatawan Umbul Ponggok Klaten. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik convenience sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis dalam penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda. Sedangkan pengolahan data menggunakan program SPSS versi 26

Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa fasilitas, persepsi harga dan citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada wisata Umbul Ponggok. Sedangkan hasil uji f fasilitas, persepsi harga dan citra destinasi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada wisata Umbul Ponggok. Sehingga fasilitas, persepsi harga dan citra destinasi yang baik akan meningkatkan minat berkunjung kembali pada objek wisata Umbul Ponggok Klaten

DAMPAK RASIO SOLVABILITAS DALAM KEPUTUSAN PENDANAAN PERUSAHAAN

Muhammad Erjha — 2023-09-30

Abstrak

sebuah perusahaan didirikan dengan tujuan untuk mencapai keuntungan maksimal atau laba yang sebesar-besarnya dan mengoptimalkan nilai perusahaan. Faktor yang mempengaruhi nilai perusahaan adalah solvabilitas. Solvabilitas menunjukkan kemampuan perusahaan untuk memenuhi kewajiban jangka panjangnya. Rasio solvabilitas menunjukkan apakah arus kas perusahaan cukup untuk memenuhi kewajiban jangka panjang dan dengan demikian merupakan ukuran kesehatan keuangannya. Keputusan Pendanaan dapat pula diartikan sebagai keputusan yang menyangkut struktur keuangan perusahaan (financial structure). Struktur keuangan perusahaan merupakan komposisi dari keputusan pendanaan yang meliputi hutang jangka pendek, hutang jangka panjang dan modal sendiri. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dampak pembayaran seluruh kewajiban jangka panjang (utang) dalam mengambil keputusan komposisi pendanaan yang dipilih oleh perusahaan.